Direct
Mailing
Crossmediale B2B-Kommunikation für Architekt:innen
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Mailing
Kreative B2B-Kommunikation für Architekt:innen
Amtico Flooring, ein führender Hersteller hochwertiger Bodenbeläge, beauftragte R211 mit der Entwicklung zweier Direct Mailings zur gezielten Ansprache von Architekt:innen und Bauherren. Die Kommunikation fokussierte sich auf zwei zentrale Produktvorteile: die Designvielfalt durch kombinierbare Materialien und die akustischen Eigenschaften der Amtico-Böden.
Kommunikation für die Sinne
R211 konzipierte die Mailings als multisensorisches Erlebnis. Die Themen „Integrated Design“ und „Acoustic“ wurden nicht nur erklärt, sondern auf greif- und hörbare Weise inszeniert. Ziel war es, die besonderen Qualitäten der Produkte direkt erlebbar zu machen – ohne Umwege, dafür mit klarer Markenwirkung.
Für das Thema „Integrated Design“ entstand ein interaktiver Würfel, der die Kombination von Teppich- und Vinylfliesen spielerisch erfahrbar macht. Das Mailing zum Thema „Acoustic“ überraschte mit einer Klappkarte, die typische Geräusche aus der Büro-Umgebung hörbar machte. Beide Formate verlinkten auf individuell gestaltete Landingpages mit vertiefenden Informationen.
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Die Direct Mailings kombinierten ungewöhnliche Formate mit einem klaren Call-to-Action. Durch die Verbindung von Print- und Digitalerfahrung wurde die Reaktionsbereitschaft der Zielgruppe messbar gesteigert. So gelang es, auch komplexe Produkteigenschaften verständlich zu vermitteln und direkte Kontakte zum Vertriebsteam zu fördern.
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