corporate
design
Traditionsmarke visuell neu aufgestellt
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Traditionsmarke visuell neu aufgestellt
Mit über 80 Jahren Erfahrung im Möbelbau ist hülsta eine der bekanntesten Marken Deutschlands. Um der Traditionsmarke ein modernes Erscheinungsbild zu verleihen, wurde R211 mit der Entwicklung eines neuen Corporate Designs beauftragt. Dieses umfasst alle relevanten Kommunikationskanäle – von Printmedien über POS-Materialien bis hin zu digitalen Anwendungen.
Markenwerte sichtbar machen
Das neue Erscheinungsbild sollte den qualitativen Anspruch der Marke transportieren und eine unverwechselbare Identität schaffen. Neben einer klaren Informationsvermittlung lag der Fokus auf der emotionalen Ansprache und der Erzählbarkeit von Markeninhalten. hülsta steht für Lebenswelten und Lebensqualität. Dies galt es visuell und inhaltlich erfahrbar zu machen. Gleichzeitig sollten Mitarbeitende in die Lage versetzt werden, das neue Design eigenständig umzusetzen.
R211 entwickelte ein flexibles und gleichzeitig charakterstarkes Gestaltungssystem. Die ineinander verschobenen Gestaltungselemente schaffen eine visuelle Analogie zur modularen Struktur der hülsta-Möbel. Typografie, Bildwelt, Sprache und grafische Elemente wurden zu einem kohärenten Gesamtauftritt verbunden und in einem digitalen Design Manual verankert. Dieses System erlaubt eine intuitive Nutzung und kann medienübergreifend angewendet werden.
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Das neue Corporate Design sorgt für hohe Wiedererkennung über alle Kanäle hinweg: Broschüren, POS-Displays, Webdesign und Social Media sind visuell klar miteinander verbunden. Die Umsetzung erfolgte innerhalb von neun Monaten und wurde von Händlern, Kunden und Mitarbeitenden gleichermaßen positiv aufgenommen.
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