Markenaufbau einer Sportartikelmarke für den Bogensport

R211-Agentur entwickelt Markenbildung und Corporate Design from Scratch

Athletic Archery Sportmarketing GmbH, Düsseldorf, Sportartikelhersteller

Projekt

Markenidentität für eine sportliche Zielgruppe

Die Athletic Archery Sportmarketing GmbH verbindet den traditionellen und statischen Bogensport mit neuen und agilen, athletischen Sportarten. Die Aufgabe für uns hierbei hieß: Aufbau einer B2C-Marke, die für eine moderne und athletische Art des Bogensport steht.

Idee

Das Ziel: Eine Benchmark setzen

Erfolgreiche Markenkommunikation ist weit mehr als ein Logo oder eine mehr Wortmarke. Sie muss die Kernbotschaft der Marke transportieren, Emotionen hervorrufen und im Kopf der Zielgruppe hängen bleiben. Bei der Markenbildung von Athletic Archery spielt der Mehrwert der Funktionalität und das Design der Bogensportbekleidung eine entscheidende Rolle. Die Schnitte der Sportkleidung sind eigens für die Bewegungen im Bogensport konzipiert und unterstreichen mit einem athletisch-modernen Look den sportlichen Ansatz. Diesen USP den relevanten Zielgruppen zu vermitteln und so die Markenbekannheit aufzubauen, war unsere Zielsetzung. In der noch jungen Sportart sehen wir die Chance, das Unternehmen visuell zur Benchmark zu entwickeln. Vor allem das Produktbranding sollte daher eine prägende Rolle spielen.
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Umsetzung

Markenkommunikation entlang der Customer Journey

Wir entwickelten ein Corporate Design für die neue Trendsportart, das mehr sich an eine junge, sportliche Zielgruppe richtet, die sich am Puls der Zeit befindet und gerne Neues ausprobiert. Das genaue definieren der Zielgruppe gemeinsam mit dem Auftraggeber war ein weiterer wichtiger Weichensteller für den jungen und sportlichen Look des Corporate Design. Wie tickt die Zielgruppe? Wo ist sie unterwegs? Die Customer Journey der internetaffinen Zielgruppe verläuft online, aber auch Empfehlungen und Rezensionen aus dem Freundeskreis oder der Bogensport-Community sind ein weiterer Touchpoint, dahingehend haben wir auch die Markenstrategie ausgerichtet. Über Social-Media-Kanäle tauscht sich die Athletic Archery-Community aus – bei Sport-Events kann jeder seine Fitness und Zielgenauigkeit unter Beweis stellen.
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Ergebnis

Multifunktional – auch in der visuellen Kommunikation

Die von uns entwickelte Wortbildmarke entfaltet nicht nur auf dem mehr Briefbogen ihre Wirkung, sondern primär auf der Funktionsbekleidung. Sie ist einfach und individuell (also in diversen Farben, auf diversen Materialien, in verschiedensten Größen, mal als Aufdruck mal in Beflockung oder auch als gewebte Variante) reproduzierbar. Der Auf- und Ausbau der Markenkommunikation zeigt seine Wirkung – die Markenbekanntheit reicht heute bis zu den Bogenschützen aus der 1. Bundesliga, die die Marke bereits tragen. Unser Branding wurde mit den German Design Award 2016 ausgezeichnet.
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