Entwicklung von Markenidentität und Corporate Design für die Marke hülsta

Markenschärfung und Corporate Design-Refresh

hülsta-werke Hüls GmbH & Co. KG, Stadtlohn, Möbelhersteller

Projekt

Moderner Look für eine Traditionsmarke

Mit über 80 Jahren Erfahrung im Möbelbau ist hülsta eine der bekanntesten Marken in Deutschland. Das Traditionsunternehmen aus Stadtlohn produziert sowohl Echtholz- als auch Furniermöbel nachhaltig und mit hohem Qualitätsanspruch für nahezu jeden Raum und hält entsprechend viele Patente und Designauszeichnungen. Wir wurden mit der Markenbildung und der Entwicklung eines neuen Corporate Designs beauftragt, das sowohl Printmedien, POS-Materialien und digitale Kanäle umfasst.

Idee

Markenwahrnehmung schärfen

Die Traditionsmarke hülsta sollte durch uns einen unverwechselbaren Look mehr erhalten; einen, den man sofort erkennt, und der sich deutlich von den Wettbewerbern unterscheidet. Maßgabe war außerdem, dass sich der qualitative Anspruch des Unternehmens im neuen Corporate Design wiederspiegelt. Neben der Informationsvermittlung sollte das CD Raum für Inspiration und Storytelling enthalten. Unser Ziel war es, eine emotionale Verbindung zu den hülsta-Endkunden herzustellen, welche die Marke aufwertet und attraktiv erscheinen lässt. Denn unserer Ansicht nach verkauft hülsta nicht nur Möbel, sondern Lebenswelten und damit auch Lebensqualität. Zudem sollten alle Bestandteile so angelegt sein, das hülsta Mitarbeiter selbstständig mit dem Corporate Design in verschiedenen Medien agieren können. Dafür sollten Markenwerte und Botschaften eindeutig und klar in alle Medien übertragbar sein.
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Umsetzung

Mit markanten Designbausteinen zu neuer Signalwirkung

Das neue Corporate Design von hülsta stellt die Marke selbstbewusst dar mehr – ohne dabei aufdringlich zu sein, unterstreicht es die Wertigkeit und Eleganz der Möbel. Mit seinen ineinander verschobenen Elementen schafft es immer neue spannende Räume – genau wie die Möbel von hülsta. Das selbstbewusste Design unterstreicht den Anspruch auf das höherpreisige und qualitativ hochwertige Möbelsegment. Die von uns entwickelten Gestaltungselemente Bildwelt, Typografie, Sprache und Grafik wurden in einem digitalen Design Manual festgehalten und können bausteinartig abgerufen und in Templates editiert werden.
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Ergebnis

Hohe Wiedererkennung in allen Medien

Egal ob Broschüre, POS-Display, Webdesign oder Social Media: Die Marke mehr hülsta hat einen hohen Wiedererkennungswert. Das Corporate Design und die Markenentwicklung wurden in neun Monaten nahezu vollständig umgesetzt und erhalten von Kunden, Händlern und Mitarbeitern viel Aufmerksamkeit. Foto/Quelle: hülsta, D-48702 Stadtlohn
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