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Design
Sportliches Branding für Athletic Archery
Corporate
Design
Sportliches Branding für Athletic Archery
Athletic Archery beauftragte R211 mit der Markenbildung und der Entwicklung eines Corporate Designs. Ziel war, eine neue Marke aufzubauen, die traditionellen Bogensport mit modernen, athletischen Sportarten verbindet und eine sportlich-affine Zielgruppe anspricht.
Das Ziel: Eine Benchmark setzen
Erfolgreiche Markenkommunikation bedeutet mehr als ein Logo – sie muss Kernbotschaften transportieren und im Gedächtnis bleiben. R211 entwickelte eine Markenidentität, die den funktionalen Mehrwert der Bogensportbekleidung kommuniziert. Die eigens für Bewegungen im Bogensport entwickelten Schnitte und das sportliche Design der Kleidung unterstreichen den Anspruch, die Marke als Benchmark zu etablieren.
Das Corporate Design wurde auf die Customer Journey der sportlichen, internetaffinen Zielgruppe abgestimmt. Gemeinsam mit dem Auftraggeber wurden Zielgruppen analysiert und strategisch passende Touchpoints identifiziert. Social-Media-Kanäle, Communities und Sport-Events wurden dabei besonders berücksichtigt, um Markenbekanntheit und -bindung gezielt zu fördern.
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Die von R211 entwickelte Wortbildmarke ist universell einsetzbar und speziell für die Anwendung auf Funktionsbekleidung konzipiert. Sie lässt sich in verschiedenen Farben, Materialien und Techniken (Aufdruck, Beflockung, Webung) umsetzen. Das Branding stärkt die Markenwahrnehmung im professionellen Sportumfeld und wird u. a. von Athlet:innen der 1. Bundesliga getragen.
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