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Kampagne
Azubi-Stipendium überzeugend kommuniziert
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Azubi-Stipendium überzeugend kommuniziert
Die Hans-Böckler-Stiftung hat mit dem Programm „Talente in der Beruflichen Bildung (TiBB)“ ein neues Förderangebot für Auszubildende ins Leben gerufen. Es richtet sich an junge Menschen, die durch besonderes Engagement und Verantwortungsbewusstsein im Berufsalltag überzeugen. Ziel war es, das neue Stipendium so zu kommunizieren, dass dies bei der jungen Zielgruppe Interesse weckt und zum Mitmachen motiviert. R211-Agentur entwickelte dafür ein durchdachtes Kommunikationskonzept, das die Relevanz und Attraktivität des Förderprogramms sichtbar macht.
Zielgerichtete Gestaltung für junge Talente
Im Zentrum stand ein eigenständiger visueller Auftritt, der sich harmonisch ins bestehende Corporate Design der Stiftung einfügt und dennoch eigene Impulse setzt. Die Ansprache wurde klar auf die Bedürfnisse junger Menschen abgestimmt: verständlich, direkt und motivierend. So entstand eine Tonalität, die Vertrauen schafft und die Zielgruppe auf Augenhöhe anspricht.
Das Konzept wurde medienübergreifend umgesetzt. Es umfasste gedruckte Flyer zur direkten Information, Social-Media-Inhalte für eine zeitgemäße Ansprache auf bevorzugten Plattformen, sowie Roll-up-Banner für Messeauftritte. Ergänzend kamen Web-Header für die Website der Stiftung zum Einsatz, um auch online eine konsistente Kommunikation zu gewährleisten.
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Die Maßnahmen führten zu einem überzeugenden Ergebnis: Die Stiftung konnte das neue Stipendium erfolgreich positionieren und eine hohe Zahl qualifizierter Bewerbungen verzeichnen. Das Konzept bietet zudem eine nachhaltige Basis, um das Programm langfristig sichtbar zu machen und die Förderung der beruflichen Bildung zu stärken.
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