Launch
kampagne
Bildung sichtbar und zugänglich gemacht
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Bildung sichtbar und zugänglich gemacht
Die Volkshochschule Düsseldorf verfolgt das Ziel, ihr Bildungsangebot zeitgemäß zu positionieren und neue Zielgruppen zu erschließen. In Zusammenarbeit mit R211 wurde dazu die Kampagne „vhs – genau mein Ding“ entwickelt. Sie bildet den zentralen Baustein einer strategischen Neuausrichtung, die auf mehr Sichtbarkeit und ein modernes Image abzielt. Im Fokus stehen dabei Vielfalt, Zugänglichkeit und Relevanz für alle Altersgruppen.
Kampagne für mehr Sichtbarkeit
Die neue Website fungiert als zentrale Plattform für das Kursangebot der vhs Düsseldorf. Um im digitalen Wandel gezielt Zielgruppen anzusprechen, wurde eine Out-of-Home-Kampagne realisiert – mit City Lights, Großflächen und einem Z-Folder. Diese Medien greifen das neue Online-Konzept auf und verlinken per QR-Code direkt zur Plattform – ein klarer Brückenschlag zwischen analoger Präsenz und digitaler Information.
Die Maßnahmen verknüpfen physische und digitale Kanäle zu einem integrierten Gesamtauftritt. Jüngere Menschen werden über die Onlineangebote erreicht. Für weniger digital affine Zielgruppen bietet der Z-Folder klassische Kontaktmöglichkeiten wie Hotline und Telefonnummer. So entsteht eine inklusive Kommunikationsstruktur, die alle abholt.
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Mit dem Claim „vhs – genau mein Ding“ positioniert sich die vhs Düsseldorf als moderne, sympathische Bildungseinrichtung. Die Kampagne erhöht die Präsenz im Stadtbild und verankert das neue Online-Angebot im Bewusstsein der Zielgruppen. Sie bildet die Grundlage für eine langfristige Weiterentwicklung der Bildungsmarke.
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