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Eigenständiger Markenauftritt für PEAXACT
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Eigenständiger Markenauftritt für PEAXACT
PEAXACT zählt zu den führenden Softwarelösungen für die Spektralanalyse und wird weltweit von renommierten Prozessspektrometer-Herstellern wie Siemens eingesetzt. Obwohl die Software in der Branche etabliert ist, fehlte bislang eine gezielte Markenkommunikation. Die S-PACT GmbH trat eher als Entwickler auf – mit geringer Sichtbarkeit. R211 entwickelte daher ein eigenständiges Markenbild für PEAXACT, um S-PACT aus der Markenkommunikation zurückzunehmen.
Eine Repositionierung bringt Klarheit
In einem mehrstufigen Markenworkshop mit R211 wurde die Markenarchitektur neu definiert. Statt eines angedachten Markenrefreshs für S-PACT zeigte sich schnell, dass PEAXACT wesentlich bekannter war als das Unternehmen selbst. Die Lösung: Eine klare Trennung – PEAXACT als sichtbare Produktmarke, S-PACT als technische Absenderin im Hintergrund.
Alle bisherigen Produkte unter S-PACT wurden in die PEAXACT-Familie überführt und auf einer neuen, performanceorientierten Website gebündelt. R211 entwickelte ein eigenständiges Erscheinungsbild mit neuem Logo, Typografie und visueller Sprache. Die Gestaltung wurde auf den vertrauten Grünton abgestimmt, um Wiedererkennbarkeit zu sichern und zugleich eine klare Abgrenzung zur Unternehmensmarke zu schaffen.
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PEAXACT wird heute als vollwertige Marke kommuniziert – mit eigenständigem Auftritt in Präsentationen, Application Notes, Social Media und Vertriebsunterlagen. Die einstige Entwicklermarke tritt dezent in den Hintergrund und ist nur noch auf buchhalterischer Ebene präsent. Ein klares Konzept, das Markenwert, Usability und Vermarktung auf den Punkt bringt.
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